Вход

Блог PR-перцев

Законы которые работают.

6 марта, 2009 | Денис Довгаль

Наряду с правильным системным построением рекламной и PR кампании, существуют определенные негласные законы.

Законы проверенные временем, а сформулированы Девидом Огилви.

Говорят, законы от Огилви действительно работают.

  • Более важно то, что вы скажете, а не то, как вы это скажете.
  • Рекламная кампания строится вокруг определенной идеи. Сперва определяется идея, которую мы хотим донести и лишь потом определяем инструменты, через которые будем доносить идею. Идея, зачастую определяется содержанием, а не формой. Содержание определяет поверит или не поверит целевая аудитория.
  • Сообщение обязано иметь факты. Максимум фактов, и минимум восторженных прилагательных. Чем больше информации несет идея, тем меньше ей доверяют, тем меньше идея продает. Это открытие было сделано в отношении рекламы, также работает и в теме PR. Зачастую, при написании текста проще писать короткие ленивые сообщения. Сбор фактов — тяжелая работа.
  • Человека нельзя заставить сделать что-то или купить, человека можно убедить. Особенно читателя.Читатель в среднем теперь прочитывает только четыре из всех объявлений. Он бегло просматривает больше, но обычно одного быстрого взгляда достаточно, чтобы понять, что объявление слишком скучно.
    Если вы хотите, чтобы ваш голос был услышан среди этого оглушительного натиска рекламы, ваш голос должен быть необыкновенным.
  • Если вы хотите, чтобы человек поверил вам — он должен четко понимать выгоду и смысл от обладания. Объясните зачем ему это надо, и он готов поверить. Важнейшая задача состоит в том, чтобы четко дать понять аудитории выгоду, которую она получит.
  • Обладайте хорошими манерами и не выставляйте себя клоунами. Вам следует попытаться уговорить потребителя так, чтобы он купил продукт с удовольствием. Это не означает, что ваши объявления должны быть слишком остроумными или комичными. У клоунов ничего не покупают. Когда домашняя хозяйка наполняет корзину покупками, она пребывает в совершенно твердом уме и ясной памяти.
  • Сделайте вашу рекламу современной.
  • Многие могут критиковать рекламные объявления, но они не будут их писать. Реклама, по-моему, дает больше, когда она написана одним человеком. Он должен изучить сам продукт, исследования и прецеденты. Затем он должен закрыться от всех и написать объявление.
  • Лучший способ научиться что-то делать — практиковаться. Количество переходит в качество. Если вы не умеете писать новые хорошие объявления, повторяйте старые, пока они дают положительный эффект.
  • Никогда не пишите рекламное объявление, которое вы не хотели бы предложить прочесть знакомым и близким людям. Вы не стали бы им лгать. Если вы говорите неправду это обнаружат и целевая аудитория накажет вас, отказавшись верить во второй раз.
  • Не подражайте другим. Если вам когда-либо удавалось создать удачную рекламную компанию, вы скоро узнаете, что другие агентства украли у вас ее идею. Это раздражает, но пусть это вас не беспокоит: еще никто не создал нового рекламного объявления путем копирования того, что изобрели другие.

Практическое занятие #1

6 марта, 2009 | Денис Довгаль

В субботу,  7 марта в 11:00, состоится практическое занятие от  Владимира Дегтярёва на тему «Продвижение страны: stakeholder mapping и планирование кампании».

Владимир Дегтярёв

Владимир Дегтярёв

  • Володимир Дегтярьов, партнер, директор роботи з клієнтами Nords PR Ukraine
    З 2001 Володимир побудував свою кар’єру від технічного райтера до лідера
    PR-команди, накопичуючи унікальне портфоліо проектів та власних ноу-хау. Він
    працював із ЗМІ у неурядових та державних організаціях (Winrock
    International та Посольство США в Україні), розвивав маркетингові
    комунікації у приватній компанії та працював в агенціях Promotion
    Technologies та Nords PR Ukrine. Його досвід включає і організацію
    національних медіа-кампаній, і творчих урочистих подій, і проведення
    інтерактивних програм.З 2008 року Володимир ж членом Ради правління
    Української асоціації із зв’язків з громадськістю.
  • Володимир «на ти» з усіма найновішими комунікативними технологіями, що є
    необхідним ресурсом в умовах техногенного суспільства. Його філологічні
    знання та навички письма відчеканювалися у Львівському університеті ім.
    Івана Франка та коледжі Hartwick (США), а зараз він викладає курс
    «Бізнес-комунікації» на програмі MBA у Львівському Інституті Менеджменту.
    Коли Володя не придумує ідеї для клієнтів, він бігає марафони, танцює свінг
    та відпрацьовує удар на боксерському рингу.
  • Володимира можна знайти на Profeo, на LinkedIn , у Twitter’і, та на блозі Nords PR Ukraine.

Время прихода: 10:45

Место проведения: университет КРОК (м. Берестейская, ул. Лагерная 30-32 )
Перед практическим занятием ознакомится с  информацией

Мастер-класс #2

5 марта, 2009 | Денис Довгаль

В четверг, 5 марта 18:30, состоится мастер-класс Мирослава Когута на тему «Планирование PR кампании».

Мирослав Когут

Мирослав Когут

  • Виконавчий директор ТОВ «Ромир енд Ессоусіейтс Україна». Мирослав є членом-засновником Української Асоціації зв’язків із громадськістю.
  • Член Королівського інституту зв’язків із громадськістю (CIPR) у Великобританії та Академічний Керівник програм CIPR (Advanced Certificate – бакалаврський, Diploma –магістерський рівень) у Міжнародному інституті бізнесу (Київ).
  • Мирослав слідкує за своєчасністю та якістю послуг, що надаються старшими менеджерами по роботі з клієнтами, менеджерами та рештою співробітників, контролює виконання угод із клієнтами та надає консультації, стратегічні та політичні поради клієнтам в усіх секторах підприємництва.

Место проведения: университет КРОК (м. Берестейская, ул. Лагерная 30-32 )
Перед мастер классом обязательно ознакомиться с этой информацией.

О важности хорошего PR

4 марта, 2009 | Денис Довгаль

На первом мастер-классе образовательной программы, Ярына Ключковская рассказывала о том,  какой PR необходим компаниям сегодня, что такое хороший PR и чем он важен.

Детали в презентации:

Расписание на первую неделю

4 марта, 2009 | Денис Довгаль

Расписание занятий на первую неделю.
Первая неделя образовательной программы 2-8/март/2009

Блок Дата/Место Тема Спикер
Открытие. Мастер-класс18:00 — 20:30 03.03.2009
(вторник)
МИБ
Какой PR необходим компаниям сегодня? Ярына Ключковская,

Microsoft

Мастер-класс
19:00 -20:30
05.03.2009
(четверг)
КРОК
Планирование PR кампании. Мирослав Когут,

Romyr & Associates Ukraine Ltd

Кейс
11:00 — 14:00
07.03.2009
(суббота)
КРОК
Stakeholder mapping и планирование кампании Владимир Дегтярёв,

Nords PR

 
Брендинг и создание Flash сайтов
Сайт проповедей протоиерейАндрей Ткачёв На сон грядущим, Сад Божественных песен